Novo sinal ‘X’ de Elon Musk na sede do Twitter investigado pela cidade de São Francisco

Mar 25, 2024

A cidade de São Francisco enviou representantes duas vezes neste fim de semana para perguntar sobre o gigantesco logotipo “X” que Elon Musk instalou no topo da sede de sua plataforma de mídia social no centro da cidade, a mais recente em suas tentativas de reformular a marca da empresa.

O sinal “X”, representando um novo logotipo e nome para o que antes era o Twitter, foi instalado na sexta-feira. Autoridades municipais emitiram um aviso de violação contra a empresa naquele mesmo dia, dizendo que a placa foi instalada sem licença. A substituição da sinalização nos edifícios ou a colocação de uma nova sinalização no topo de um edifício requer a aprovação da cidade.

Desde então, um inspetor de construção da cidade tentou duas vezes – na sexta-feira e no sábado – obter acesso à nova placa no telhado, de acordo com o rastreador de reclamações da cidade. Representantes de X negaram acesso ao inspetor, supostamente dizendo ao funcionário que a estrutura “é uma sinalização luminosa temporária para um evento”, de acordo com a denúncia da cidade. O fiscal da cidade explicou aos representantes do local X que a estrutura deveria ser removida ou obedecer ao código da cidade.

Não está claro quais penalidades a empresa pode enfrentar, mas as violações de edifícios muitas vezes incorrem em taxas, de acordo com o site da cidade, pelo menos para “reembolsar o departamento pelos custos da investigação e fiscalização”. As autoridades municipais não responderam imediatamente ao The Washington Post no domingo.

São Francisco exige uma licença para aprovar novas letras ou símbolos na placa de um edifício “para garantir a consistência com a natureza histórica do edifício e para garantir que as novas adições sejam anexadas com segurança à placa”, Patrick Hannan, porta-voz do Departamento de Cidade da cidade. Inspeção de construção, disse ao Post na semana passada.

A reforma da sede X gerou escrutínio na segunda-feira, quando a empresa trouxe um guindaste para retirar o logotipo do Twitter de uma década do prédio e interrompeu duas faixas de tráfego em um cruzamento movimentado. A polícia local recebeu relatórios por volta das 13h sobre um “possível fechamento de rua não permitido”, informou o Post. O guindaste partiu no meio da tarde, deixando inacabada a remoção do antigo logotipo da empresa.

O novo logotipo de Musk assumiu seu lugar na sexta-feira e, no sábado, ele postou um vídeo de quase 20 segundos, exibindo o enorme e radiante “X” em câmera lenta. A empresa não respondeu imediatamente ao The Post no domingo.

“Muitos ofereceram grandes incentivos para o X (também conhecido como Twitter) mudar sua sede para fora de São Francisco. Além disso, a cidade está numa espiral de destruição, com uma empresa após outra saindo ou saindo. Portanto, eles esperam que X também se mova”, postou Musk no sábado. "Não vamos. Você só sabe quem são seus verdadeiros amigos quando as coisas estão ruins. São Francisco, linda São Francisco, embora outros te abandonem, sempre seremos seus amigos.” (Musk já havia considerado São Francisco com aparente desdém.)

Enquanto isso, muitos usuários do X foram rápidos em criticar a placa, considerando-a imprudente e de mau gosto para residências próximas.

Musk anunciou o novo nome e logotipo da plataforma de mídia social, X, no início da semana passada.

É a mais recente fonte de confusão em relação à empresa, que está atolada em controvérsia e caos desde que Musk a adquiriu por US$ 44 bilhões no outono passado. A empresa foi processada por não pagar milhões de aluguel e investigada por converter ilegalmente escritórios em beliches. Ela demitiu mais de 80% de sua força de trabalho. Encerrou seu sistema de verificação em favor de marcas de seleção azuis para compra. Agora, o novo nome X gerou perplexidade entre os usuários e levantou questões sobre o gerenciamento da marca.

Trisha Thadani contribuiu para este relatório.